怎么评价浙江台

一、“中国蓝”横空出世 浙卫完成华丽转身

自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。

最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。2月份预计将继续保持在第二的水准。而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。 风暴源于2008年夏天。当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。

改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。 10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。”浙江广电集团总编辑程蔚东的话中，是逐鹿全国的野心。

二、“中国蓝”寓意深远 品牌推广多创新

1、“中国蓝”的寓意

对于“浙江卫视中国蓝“这一概念，不同的人会有不同的理解。但是浙江卫视将其涵义阐释为：“品牌之蓝——经典台标”，作为第一批上星卫视之一，浙江卫视在其他卫视纷纷更换台标的情况下，浙江卫视的台标却始终如一。“蓝海之蓝——差异化竞争策略”，面对频道同质化愈发严重的现实，“蓝海战略”成了浙江卫视最好的选择，通过差异化手段得到崭新的市场领域，凭借其创新能力获得更快的增长；“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下；“江南之蓝——立足地域文化”，象征着江南文化品质的本色；“气质之蓝——艺术与人文气息”，体现“文化立台”的宗旨；“心灵之蓝——展现纯净与责任”契合频道的社会性与公益性。

2、新媒体的宣传和频道识别系统

新媒体的诞生，无疑为媒体的宣传模式带来了前所未有的革命性改变。它突破了单向传播的模式，实现了双向互动传播，使受传者从被动接受信息升级到主动采集信息，将人类活动中的人际传播、组织传播、大众传播融合在了一起。并以其高速度、高质量、超文本的特点得到广大受众的亲睐，对人们的学习、生活、工作方式产生了巨大的影响。

官方网站是新媒体宣传的重要平台，是网络用户了解媒体的主要渠道，对宣传媒体品牌有着举足轻重的作用。浙江卫视官网于2004年1月正是开通，2006年1月开设论坛，目前访问量在30万以上，日发帖量4000以上，最高发帖记录数达10万贴。浙江卫视网不仅依托七档王牌综艺节目，还借助“全国麦霸城市对决”等品牌活动以及独播剧优势频道资源展开活动，汇聚了极大的人气，并充分借助博客、播客等网络途径或手段进行品牌推广。目前，浙江卫视所有综艺节目和大型活动都与新浪、搜狐、百度、优酷等知名门户网站实行了战略合作，节目通过网络进行同步直播，与观众进行实时网络互动。通过前端以及后端的网络延伸，打造开放式的第二内容平台。

品牌是媒体的形象体现和外化，是媒体内容中最活泼，最有影响力的部分，而媒体的发展与建设又为提升品牌价值奠定了基础。因此，打造频道识别系统对树立媒体形象推广媒体品牌具有重要意义。频道识别系统主要包括：台标、标准色、声音识别系统、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始和结束曲等。

作为频道识别系统的重要组成部分，主持人是一个频道的形象代表，将主持人“明星化”一方面可以使主持人借助频道的雄厚实力得到更宽广范围的发展，另一方面，凭借明星主持人的全方位社会号召力可以提升整个频道的影响力。浙江卫视成立了全国首个主持人经济机构——“蓝星工作室”，旨在对旗下主持人进行艺人化包装，开创了主持人艺人化的先河。此外，浙江卫视与国内最有实力的娱乐集团实行强强合作，通过主持人与演艺明星结对、艺人经济团队加盟浙江卫视主持人经济团队、浙江卫视拥有投拍电视剧演员优先签约权等方式，包装浙江卫视主持人。使主持人全面进军演艺界和歌唱界，通过主持人明星化的培养，很好地发挥了频道的品牌效应。电视媒体的核心内容是节目，只有独具特色的节目才能吸引受众关注，才能使频道的品牌深入人心。为了使“中国蓝”有一个准确的市场定位，以便频道品牌在受众群众广泛推广，浙江卫视提出了节目“全互动”的品牌策略。

新闻是立台之本，想要让新闻有影响力，就要让它动起来，真正让广大的受众参与其中。浙江卫视在新闻运作上强调以“动“的姿态多视角深入社会，以公益为主题彰显媒体的对民生的高度责任感。《寻找王》是2008年8月卫视改版后推出的一档以“寻找”为主题的新闻栏目。该栏目以“十亿人帮你寻找”为理念，充分发挥主流媒体宣传力大，影响面广，社会资源丰富的优势，倾力打造全国最大的电视寻找平台。只要有需要，无论是寻找失散的亲人还是寻找商业投资项目，公众都可以参与进来。低门槛使得媒体与公众之间建立起了一个活跃的互动平台，彰显了媒体的全民参与性与公益色彩。

自成立以来，浙江卫视一直秉承“新闻立台”的宗旨，在形式上求新求变、在内容上贴近百姓，力求标新立异，冲破竞争。2010年4月，浙江卫视新闻节目实行全面改版，节目表现形式更丰富了，主播着装时尚了，演播室的主背景屏也更大气了，时尚、大气、生动而又亲民的播出形式使人耳目一新。下面我们结合浙江卫视新闻类节目的特点由内而外进行分析，从整体上把握浙江卫视的新闻节目。

1、内部协调：风格迥异 相互补充

综合近年来浙江卫视新闻类节目的变更发展，主要有、、、、晚安中国等五个节目比较有特色，知名度较高，广受好评。

播出

时间

（首播）

时长（min）

主持人

内容

风格

备注

11:55

5

秦原

节奏快

短小精悍、信息密集

18:00

30

王帅

轻松

贴近生活，立足于浙江老百姓

18:30

30

何敏

高威阵

席文

陈蔚波

高源

大气

庄重

22:50

20

沈涛

体会民生

互动参与

晚安中国

24:00

20

秦原

温馨

亲和

活泼

②《晚安中国》栏目于2010年8月份停播。

从时间上来看，节目松紧适度，安排合理，既播放了本地新闻又转播了中央电视台的，中央与地方新闻完美搭档，满足了市民的信息需求。全天五档新闻节目连 续播出，24小时新闻不间断滚动，足以看出浙江卫视对新闻类节目的重视，真正贯彻了新闻立台的宗旨。

浙江卫视的新闻类节目很多，但并不繁琐，各有特色。《晚安中国》在午夜准时开播。每天24：00，既是过去一天的结束，更是全新一天的开始。新闻杂志《晚安中国》为观众梳理、归纳、回味“昨天”发生的新闻事件，让观众在轻松、惬意的20分钟时间里有所收获，有所满足地进入梦乡。 正是这种贴心的创意使《晚安中国》在午夜时段也拥有不少忠实的观众。该节目一度广受好评。

另外，浙江卫视的新闻类节目最大的特点就是本土性，关注民生，着眼于提高老百姓的生活，立足于满足市民的需求。以《浙江卫视新闻》为例，它是以时政新闻为主干的综合性新闻节目，也是浙江广电集团最重要的新闻节目。节目虽然紧扣时代脉搏，变革，但也宏扬浙江精神，权威全面及时展现浙江的政治、经济和社会生活，对于浙江老百姓来说，是各种政策信息的主要来源之一。

与此同时，对时事政治的及时转播和报道也是浙江卫视值得骄傲的。从这两方面来看，作为浙江的门户媒体和形象宣传，该电视台不仅是浙江市民的信息源，还辐射到整个华东地区，甚至全国，乃至整个华人地区。

无论是上到央视还是下到地方台，新闻节目都是一个重中之重的首要节目。随着电视节目的发展和受众的需求，各个台的新闻节目和定位也有很大的差别。目前，我国在电视新闻领域真正出类拔萃的只有中央电视台和凤凰卫视了，先进的硬件设施，广阔的信息渠道，雄厚的资金支持以及精英的工作人员等优势造就了这两大传媒巨头，特别是新闻节目，更是客观、及时，完全符合新闻的基本要求。为了能真正做到“新闻立台”，浙江卫视强力出击，立足实际，制定一系列切实可行的特色方案。

下面我们就来分析一下颇具话语权的央视，凤凰卫视及新兴媒体浙江卫视在该领域的不同表现。

24小时新闻滚动播出，节目类型丰富多样，信息量大，报道真实客观，并充分发挥了新闻的舆论监督作用。充分与新媒体合作，扩大影响范围。

中央

电视台

《焦点访谈》

把握大局，萃取社会、文化等各个领域发生的重大事件、社会焦点，引导社会舆论。

《我们的节日——清明》

《感动中国2010年度人物颁奖典礼》

凤凰卫视

世界各地头条要闻、国际重大事件、海峡两岸等是该节目的主要热点，内容新颖客观。风格较自由。

《时事直通车》

定位高端，两岸三地传媒界之精英名嘴各抒己见，谈笑风生，力求轻松。

《铿锵三人行》

《中国是不是被包围了》

《一虎一席谈》

浙江卫视

《》

专家与平民共同参与，向平民化发展，互动性强。

《》

时政要闻结合本土文化，发布信息与宣传文化紧密结合。

《2010港澳·浙江周》

《世博浙江周》

上表中关于三个电视台的区别与联系一目了然。就时政消息等重大新闻而言，中央电视台和凤凰卫视显然更有权威，浙江卫视再强大也不可能在这个领域占上风。在这种前提下，浙江台新闻类节目的本土性就凸显了特色。不仅如此，浙江卫视还时时抓住机遇，把本土文化与热点新闻结合，提升知名度，这一点确实很高明。

凤凰台与央视相比：中央台的主持人是党的耳目喉舌和国家大政方针的发布者，端正严肃，而凤凰台的则给人一种很理性和人性的感受，言论相对自由；与浙江卫视相比，似乎还是缺少了一点点的魄力与革新；但其现场报道的能力和迅速敏捷的新闻素质是无可比拟的。

节目定位为晚间黄金时段新闻龙头节目和全天要闻总汇，节目内容突出权威性、新闻性、贴近性、解析性、联合性、国际性等六大特色。央视重点体现“三贴近”，符合新闻规律和大众化原则，改进节目语态，增强节目亲和力。对时政新闻、主题报道、一般新闻、国际新闻等，根据新闻价值进行整体编排，突出的新闻性、信息量。

说到新闻节目，凤凰卫视咨询台的新闻节目理念也是不可不谈的，尤其是其善于利用第四大媒体网络，成为中国乃至世界上的新闻节目皎皎者，说新闻更是独领风骚。资讯台一直致力于强化客观、公信、前卫、快捷、大信息量特色，24小时滚动播出新闻；同时进一步强化大型现场直播。　

2010年6月根据最近一期《省级卫视决策参考》提供的数据，浙江卫视《》在全国新闻栏目50强中的排名大幅度上升，名列全国卫视“联播类”节目第二。不久，

浙江卫视新推两档栏目——《周末》和《午间新闻特快》，并且每天6:30复播《》。这种布局打造了大容量、超时速的，实现以晚间两小时新闻带为主体，早间、午间、晚间以及深夜全天24小时滚动播出的新闻传播格局。《》阶段性、高密集地推出一系列新闻述评和连续报道，形成了强大的舆论声势，凸显了主流媒体的话语权，使得报道“正确而好看”、“生动而深刻”。

近年来，浙江卫视不断提升主流媒体的新闻影响力，坚持正确舆论导向，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。

目前，浙江卫视重新定位，以“中国蓝”为宗旨，这意味着浙江卫视将重新起航，把江浙地区的影响力辐射到全国甚至全世界。

四、主打平民娱乐，加强全民互动

“主打平民娱乐，加强全民互动”始终是浙江卫视创办综艺节目的核心主题和指导思想。现在，浙江卫视的晚间档从周一到周日，七档不同风格的综艺节目轮番播出，形成可一条强势的综艺节目带。每档节目以期极低的参与限制正在吸引更多的受众亲身参与其中，推动了浙江卫视收视率的飙升。其中《我爱记歌词》真正开启了全民K歌的全新综艺模式。该档节目变“比唱功”为“比记忆”，在降低参与门槛的同时极大提升了栏目的娱乐性和益智性。在国家广电总局向全国推介的20个创新创优的典型节目中，《我爱记歌词》以“把百姓乐见的文艺形式还给百姓”的全民互动性成为其中唯一入选的综艺节目。

2006年是全国各大卫视寻求重大突破的一年，浙江卫视亦是如此，不仅在本身已有的新闻的强度上作准、做精，而且在媒体的内容上进行了全面的改版，更大的程度上，在综艺娱乐节目上进行了持续的升温，自创综艺节目成为了浙江卫视选择的一条道路，《太可乐了》、《男生女生》、《奇开得胜》等自制节目的接连推出，使浙江卫视娱乐节目已初具雏形。这期间浙江卫视的节目总体上是“新闻立台、全面发展新闻”而综艺节目并没有什么重大的突破和更新，这样的节目形态一直持续到2008年。

2008年中国电视媒体经历了一场前所未有的乱局。从地震到奥运，各路电视台被搅得人仰马翻。央视一家独大，无法撼动，地方卫视则经历了重新洗牌。奥运会后，各地方卫视开始重新排座次、建秩序。2008年8月25日，浙江卫视首次提出频道定位“中国蓝”。 “中国蓝”。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。蓝色给人的感觉是散发着浓郁的艺术和人文气息的，同时浙江作为一个沿海的经济省份，江河众多，蓝色也能代表浙江的风貌。那么，浙江卫视为什么会提出了“中国蓝”这一理念呢？“中国蓝”又有什么其他的重要的或者是意味深长的意思呢？“中国蓝”在这里的意思是“蓝无尽、境自远”，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是我们的中国蓝。

当浙江卫视“中国蓝”这一品牌树立起来之后，浙江人便趁胜追击，由《太可乐了》所衍生出来的《我爱记歌词》开始发力，并推出以“我爱记歌词”为龙头的综艺纵贯线，被称为“综艺三剑客”的《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。之后“综艺三剑客”联合推出的“城市麦霸英雄汇”，收视率一路高歌猛进。至2008年末，浙江卫视已经形成一条极具自己风格的娱乐纵贯线，六档综艺节目《爽食赢天下》、《 冲关我最棒》、《越跳越美丽》、《我爱记歌词》、《 我是大评委》、《爱唱才会赢》齐齐发力，周一到周日每晚22：00播出，占领了这一时间段大部分的收视份额。根据央视索福瑞媒介研究2009年1月份省级卫视排名数据显示，在2009年1月各大卫星电视的排名中，浙江卫视已经跃居第二。这里面充分融入了中国蓝的元素、理念。在这个期间，我们会发现这段时间的浙江卫视的总体的综艺节目的走向和发展的态势便是以“K歌和闯关”为主，比如综艺纵贯线中的龙头老大《我爱记歌词》，她便是结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。其后，《我爱记歌词》的升级版《爱唱才会赢》重磅推出，该节目是一档集歌舞、游戏、脱口秀等综艺元素于一体，让明星、音乐人、歌迷、观众等共聚一堂，国际顶尖造型团队倾力打造快乐派对，更是浙江卫视联合国际顶尖娱乐、造型团队打造的2008年度大型综艺娱乐节目。导致了全国其他的一些省级卫视纷纷效仿浙江卫视的K歌这一综艺宗旨。当一些类似相似的节目的宗旨理念泛滥的时候，所以，各大卫视要想出奇制胜便是难上加难，然而，浙江人她拥有温州人致富敢为人先大胆创新的精神，所以，时间便在不知不觉中到了2009年。

2009年是“中国蓝”理念宗旨包装全面升级、全面贯彻到节目中的一年。 2009年8月28年，在浙江卫视“中国蓝”一周年欢庆晚会上，在范冰冰和浙江广电集团王同元总裁的亲自启动和见证下，以可爱的蓝鲸形象成为浙江卫视中国蓝的全新“代言人，另外，在综艺娱乐节目《我是大评委》中，它引进“巨星”研发的专业音准评判机蓝巨星这一机器，在潜移默化之中将“中国蓝”这一理念融入节目之中，“蓝巨星”的推广，体现了浙江卫视的独有特色，形象生动的新颖评价形式，其它效仿者很难复制，保有其核心竞争力。正是有了浙江卫视这一专业的团结的奋进的有责任感的团队的共同努力之下，浙江卫视从以前的名不见经传一跃而至全国省级卫视排名的第二，可是，要想长久的立于不败之地，不创新、不出奇、 不改革、不革新是不可能的，所以，浙江卫视----中国蓝在传媒的道路上任重而道远。

时间发展到2010年，各大卫视的竞争出现了白热化的状态，各大卫视纷纷推出了重磅炸弹，比如说：江苏卫视就凭借《非诚勿扰》成为了2010年的节目的代言词，湖南卫视推出的《我们约会吧》，正在这时，一向以K歌为主的浙江卫视斥巨资推出了由机智之蓝“沈涛”主持的《爱情连连看》，这三大节目的相同之处便是以爱情婚姻为核心的节目形态，又因为爱情与婚姻是最容易衡量一个人幸福与否的晴雨表，也是最容易令观众产生共鸣的节目形态。在2010年江苏卫视的《非诚勿扰》的成功显然是一个奇迹，所以，导致了不惜强档强势的推出了《婚姻保卫战》和《爱情连连看》这两档婚恋交友和情感综合的节目，以与其他卫视来进行一场贴身的肉搏。随着江苏卫视持续推出的《欢喜冤家》和《老公看你的》的两档情感节目的推出，这便将江苏卫视定位在“情感世界，幸福中国”，在这样的强势的潮流之下，浙江卫视也于今年的1月份推出了一个新的口号------“爱在中国蓝“，在“爱在中国蓝”的口号之下，浙江卫视在最新的节目定位上推出了“爱的三部曲”，包括：《爱上女主播》、《爱上查美乐》、《爱情有点蓝》，“爱的三重奏”包括：《婚姻保卫战》、《爱情连连看》、《我爱记歌词》，“爱的大行动”包括：《相亲大会》、《寻亲大会》。在最新的最近的2011年，浙江卫视-----中国蓝又有新的节目推出，有《快乐蓝天下》和《中国梦想秀》以及《谁笑到最后》。

所以，从以上的一些资料和主要的介绍之中可以看出，浙江卫视的综艺娱乐节目出现了一下几个方面的改革和创新。2006年期间，浙江卫视主要发展的仍然是新闻节目，综艺娱乐节目包括《太可乐了》等等，这个时候主要是在发掘和锻炼主持人，为日后的主持天团奠定了一定的基础。在节目本身上面并没有多大的创新、创意。2008年“中国蓝”这一理念的推出，奠定了浙江卫视综艺娱乐的大牌地位，在这一年以《我爱记歌词》为龙头的K歌节目的成功登台，成功的在浙江乃至全国和观众朋友见面，此后，《爱唱才会赢》、《我是大评委》、《越跳越美丽》等等节目的衍生，所以，在这期间，浙江卫视的娱乐主打的是以“K歌歌舞”为主，相辅之的是像《冲关我最棒》的“闯关”节目，这在一定程度上奠定了浙江卫视的娱乐地位，因为，全国其他的有些省级卫视或多或少的模仿甚至是抄袭浙江卫视K歌节目。

2010年由于受到江苏卫视《非诚勿扰》的奇迹般的成功案例的影响，浙江卫视便从老牌的K歌节目转型到婚恋节目《婚姻保卫战》和《爱情连连看》，所以，在一定程度上，可以说，中国蓝升级到了“爱在中国蓝”这一新的升级的定位，浙江卫视总监夏陈安说“婚恋节目板块的推出，标志着”中国蓝“的综艺纵贯线由”歌舞类“为主转向歌舞类与情感类并重推进。”

如果说你在2010年是一个称职的婚恋节目控的话，那么，下面提到的几个节目绝对让你不陌生，最早的便是2009年12月24日首播的湖南卫视的《我们约会吧》，接踵而至的便是2010年1月15日开播的江苏卫视的《非诚勿扰》，随着这两大卫视的相亲婚姻类型的节目的开播，浙江卫视中国蓝在重磅推出《爱情连连看》，以后，在婚恋类节目中这三者便成了三足鼎立的局面。

首先，让我来细细的解析一下这三档节目的各自的特征和特色。湖南卫视推出了2010年全新打造的一档单身潮人交友互动真人秀节目《我们约会吧》，这个节目由当红主持人何炅主持，并且时常有其他的优秀的主持人客串，比如说杨乐乐、孙骁骁、沈凌和吴昕，并且这档节目和何炅的转型加盟，担当着牵线月老的角色便更加的吸引人，《我们约会吧》在周二周三的20:25---22:00直播，在周四周五的00:05重播，但是，有一个新奇的地方在于，每周二是女选男，而在周三便是男选女，可以说，这在观看的时候给受众一种耳目一新的感觉，在周二的每期当中都有18位美丽漂亮的佳丽出场，假若男女嘉宾牵手成功的话，舞台上则会响起《这，就是爱》，假若约会失败的话，则会响起《思念的距离》，对于主持人何炅而言，由于他具有丰富的舞台主持经验，快乐达人何炅担纲《我们约会吧》主持人为节目增色不少，何炅的睿智与机敏一向是最吸引人的，不过在新节目中，何炅的善解人意与敏感让人倍感亲切，当男生遭遇女生集体熄灯“约会”遭拒，尴尬无语时，主持人何炅恰到好处的语言让人倍感温馨。何炅从娱乐主持转型知心大哥的这次突破，也显示出了他自身雄厚的底蕴，同时，何炅主持中的娱乐化元素，也给节目带来了很多活泼的气氛，让整个节目呈现更加轻松的氛围，嘉宾们也异常投入。

那么，接下来出场的是江苏卫视2010年1月15日开播的适应当代生活节奏的大型婚恋交友真人秀节目《非诚勿扰》，这档节目由著名主持人孟非主持，孟非虽没有何炅的帅气也没有他的妙语连珠，但是正是由于这，孟非不仅能够把握气场的氛围并且不易抢嘉宾们的风头，同时，他不失幽默感。这个节目的一大亮点就是有著名的专家乐嘉老师和黄菡老师的加盟，这样就不仅仅是男女嘉宾和主持人的互动，他们的加盟可以做点评和指导。每周六、天的21:10都有24位可爱美丽的佳丽来到现场，每天晚上的22：20进行重播。如果男女嘉宾牵手成功的话，现场则会响起《梁山伯与茱丽叶》，但是，假如男女嘉宾前后失败的话，则会响起梁静茹的《可惜不是你》，并且在男嘉宾和主持人出场的时候会响起《can you feel it》，这个节目的环节的设计非常之完整，在整个节目的流程亦是十分之完整，分别有“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。

相比较而言，浙江卫视-----中国蓝推出的“爱在中国蓝”大型的婚恋板块栏目《爱情连连看》，则是由素有浙江卫视----中国蓝的“机智之蓝”之称的主持人沈涛担当，可能相比较湖南卫视的何炅和江苏卫视的孟非而言，浙江卫视的沈涛没有他们那么大的名气和丰富的舞台表演经验，但是，沈涛的机智是可圈可点，他幽默诙谐、他语言犀利，他的名言便是“我就是收视率”。那么，在节目的编排上《爱情连连看》则具有自己独特的特点，该节目最大不同在于推出了一个检索系统，每期台上会有50位女生，前来交友的男生先通过“身高”等指标进行选择，最终从50位女生中选出10位来进行面对面交流，并且，拥有全国权威的心理专家雷明担当，北京晨晖心理咨询有限公司主任，积累了大量的心理咨询个案和企业EAP个案，拥有丰富的心理咨询、心理沙龙、心理讲座和企业EAP服务经验。担任CCTV－1《半边天》栏目常驻心理专家，CCTV－12《心理访谈》、CCTV－10《人与社会》等栏目特约心理专家。在每周一周二的晚上21:21分准时与你见面。

从上面的三大卫视的婚恋节目中可以看出，浙江卫视----中国蓝的《爱情连连看》有几点不同于前两者：第一，《爱情连连看》独特的检索系统令人耳目一新，男生可以根据自己中意的条件最终确定10位女生进行话题交锋，这可以说是一大创新，在前面提到的两档节目中是没有这样的举动的；第二，在嘉宾的选取方面，采用权威的心理专家雷明，他在心理方面的造诣很高，这样，可以给男女嘉宾提出一些宝贵的意见，有益于牵手成功率，尽管在江苏卫视的《非诚勿扰》中也有嘉宾乐嘉老师，但更多的增加一些搞笑的效果，而湖南卫视《我们约会吧》丝毫没有这样的举措；第三，在舞台的设计方面，视觉效果时尚、布局新颖的舞台置于浙江广电集团800平米演播厅，男女生走得更近，心与心连得更紧；第四，在主持人方面，浙江卫视大胆采用大家并不熟悉的主持人沈涛，但是，沈涛却拥有一个无比灵活无比幽默的头脑和语言天赋，相比而言，湖南卫视的何炅虽然是娱乐一哥，但是容易抢尽嘉宾的风头，江苏卫视的孟非比较老成，适合于一种正式的节目形态，而沈涛不仅外表上符合婚恋节目的形式，并且妙语连珠，把握得当，老少通吃，语言犀利但不伤人；第五，从节目播出的时间上来看的话，浙江卫视的《爱情连连看》是在每周一周二的21:21分播出，湖南卫视的《我们约会吧》是在每周的二三的20:25---22:00播出，江苏卫视的《非诚勿扰》则是在每周六周日的21:10分播出，这就牵扯出黄金时间和亚黄金时间的问题，江苏卫视在周一周二21:10播放的节目分别是《人间》，其实，大家也可以看出浙江卫视很出色很独特的做法便是能够插空播出节目，浙江六档娱乐节目获得白领学生群体的持续关注后，播出时间又被改到在周一到周日每晚21：21分播出，彻底打通了每晚的黄金综艺时间，形成了浙江卫视独有的2121综艺体系。而浙江卫视制定的这个时间段是在准确分析了节目的受众人群后确定的。除了15～35岁的学生和白领阶层是收视群体中的主力军，这六档节目还辐射了在年龄层次上定位是在15～55岁的人群，节目时间提前39分钟能够获得更多受众的亲睐，将这六档节目打造为老少皆宜、阖家观赏的节目指日可待。

五、浙江卫视独特经营 领航中国卫视频道

经过十多年的探索，中国电视经营从无到有，从小到大，已经初具规模。从最初的“事业单位，企业化管理”到走集团化道路，发展多元化经营理念的确立。中国电视电视经营取得巨大成就。

电视经济是一种注意力经济或者说是眼球经济，没了观众的眼球，电视经营及失去了市场，因此，在各大电视台特别是各大卫视在争先恐后的追求收视率和市场份额的时候，他们在经营理念上面也在不断的创新或说在找寻适合自己发展和上升的道路。

所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。经营理念一词是来源于企业，可同样对于市场化的电视台也非常重要，在不断创新的今天，一个电视台的运营和经营理念影响到整个电视台的运作和继续发展。

中国各省市电视台普遍缺少科学合理的长远规划，管理低下，资源闲置。常常是什么节目能赚钱就上什么节目。在一段时期内比较流行什么，各大台就纷纷模仿，或者说有好的节目还会纷纷转播，导致资源浪费，过于聚集。在这个时代背景下的浙江卫视也有着自己的一套经营法则：

1、特色经营

通过频道的总体风格来彰显自己的特色，来吸引受众。浙江卫视属于综合性的电视台，其频道的特点是内容丰富，节目多样。在坚持综合性的前提下，同时突出特色栏目。

①战略上“举全集团之力打造浙江卫视”

2008年，浙江广电集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。 改变的第一位就是体制的改革，从2007年9月开始，浙江卫视先后颁发了18个“总监即时颁奖令”，这种赏罚分明的态度，极大地提高了员工的士气，改变了原有的惰性，将团队合作发挥到了极致。而总监夏利安每天中午都会对节目进行数据分析，精确分析每一分钟的收视情况，缺哪儿补哪儿，这种“总监陪你加班”的方式，给浙江卫视的员工增加了压力也增加了信心。正是浙江卫视这种“举全集团之力”的战略决策改变了浙江卫视原本只排在卫视节目第二梯队的境况，成功跃进全国第二。

②理念上坚持娱乐节目的公益性，不走低俗化路线。

公益，在浙江卫视的节目中可谓无处不在。《爱唱才会赢》由26个模特组成的梦想天使团，每人掌管一个“公益金”箱，嘉宾通过游戏赢得最高10万元的梦想公益金并全数捐献，《我爱记歌词》通过唱歌筹得公益慈善金捐献给贫困山区，《我爱记歌词》还走进贫困地区筹集善款。从这些我们看出，浙江卫视的娱乐节目不仅仅是让大家获得欢乐，更有一个深层的意义就是公益，这是跟其他卫视的节目截然不同的地方。

公益元素一直是浙江卫视在其娱乐节目中倡导的理念，因其公益性的主导使得在全国以炒作和噱头话题刺激吸引受众的各大热点娱乐节目中更显出不俗的品位，浙江推出新的几档娱乐节目中很少用争议性的噱头或话题刺激受众，体现了浙江卫视的媒体自律和操守；将公益元素贯穿节目始终能够增加其娱乐节目的积极正面性，能够获得社会上更多受众的长期认可，也能够使得各类有品质形象正面的明星名人纷至沓来，在参与节目中传播公益，让节目参与者和观众感受公益，传承公益于嘉宾和受众，肩负媒体服务社会的责任，秉承这一理念的娱乐节目必然会受到受众和社会的推崇。

2、受众经营

①内容和播出时段适时改变，吸引受众。

中国目前的媒体节目市场竞争态势中，虽然节目总量还不能满足所有受众的需要，处于卖方市场，但是在娱乐节目中由于各级电视台的争相投资制作，在受众市场上形成了相对过剩，使媒体竞争市场在这一领域节目中提前进入以受众为中心的买方市场，受众的注意力、选择和持续关注成为此类节目竞争的焦点。浙江卫视除了在内容上满足受众需求，还在节目播出时段上迎合受众的收视习惯进行实时的调整。

目前，大部分电视台把娱乐节目放在20︰00至21︰00这个时间段内，而在22︰00以后，大多数电视台选择播放电视剧或者电影，因此，受众在这个时间段内选择面大大缩小，浙江卫视推出的这六档综艺节目，最开始设置在22︰00播出，由于目标受众群体是以大学生、城市中的白领阶层为主，而这个时间段是学生忙完学习、白领忙完工作，以及晚上的应酬等，很多学生或白领会选择这一个时间段来收看电视放松自己，因此，浙江卫视选择这一个时间段播出节目在收视上有不错的成绩，也成为了浙江卫视娱乐节目的一个标识。浙江六档娱乐节目获得白领学生群体的持续关注后，播出时间又被改到在周一到周日每晚21︰21分播出，彻底打通了每晚的黄金综艺时间，形成了浙江卫视独有的2121综艺体系。而浙江卫视制定的这个时间段是在准确分析了节目的受众人群后确定的。除了15～35岁的学生和白领阶层是收视群体中的主力军，这六档节目还辐射了在年龄层次上定位是在15～55岁的人群，节目时间提前39分钟能够获得更多受众的亲睐，将这六档节目打造为老少皆宜、阖家观赏的节目指日可待。

在各类节目辐射人群不断增多的同时，浙江卫视也适时将周一到周五的节目调整到20︰30播出，周六周日播出时间不变，将节目定位为老少皆宜、阖家观赏，全民参与的类型，吸引更广泛的受众观看。

②“”——“亲民”的地方新闻联播。与其它的卫视新闻联播强调区位的接近性不同，“”自改版以后逐渐以“经济新闻”为重头，重点关心与百姓息息相关的经济问题，如房产、股票、经济、民生、浙商等等，把对百姓物质生活的关注摆在了重要位置，政策和导向的内容被放在了次要的位置。此外，在新闻中还加大了舆论监督力度，让观众成为监督者参与进来。因此，无论是关注经济的转变还是让观众参与监督，“”很好地实现了与观众需求的互动，体现和强化了频道以人为本的基本原则。

③提供一个全方位的电视剧播出平台，观众可以点播自己希望观看的电视剧。这是国内目前最忠实反映观众收视喜好的一种互动形式。该剧场将持续秉承观众主导的理念，将观众点播的电视剧进行排序和有机组合，每季推出不同的播出主题，全天候日播的编排引领“收视蓝色风潮”。

3、宣传经营

浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。 在各大省级卫视都在绞尽脑汁竞争如何获得更高的收视率的时候，浙江卫视率先推出吉祥物，这一新颖的开创之举为浙江卫视博得了不少的收视率，另一方面，浙江卫视推出“蓝巨星”作为吉祥物，大大增强了自身品牌的辨识度，同时，浙江卫视趁势推出“蓝巨星”周边系列产品，并把“蓝巨星”作为主角策划推出大型自制动画片。“蓝巨星”的推广，体现了浙江卫视的独有特色，形象生动的新颖评价形式，其它效仿者很难复制，保有其核心竞争力

②抓住时机与新媒体进行深度合作

打造多元化电视结构，借助新媒体传播特点，多渠道传播，延伸节目品牌的影响力。近几年来，网络视频网络电视等新兴媒体因为传播方式的优点而迅速发展，新媒体因为接收的便捷性和传播方式的互动性强等优势吸引着越来越多的人，但内容提供上还不是很规范和成熟，针对这一机会，浙江卫视和酷6网络视频网站进行了深度的合作。不仅在网站上积极推广浙江卫视的各档节目，使节目嫁接新媒体的传播特点，规避了电视线性收看的缺陷，受众可以多时段随意收看浙江卫视的这六档节目，延伸了节目的播出领域，拓宽了品牌影响力。与此同时，浙江卫视的节目既丰富了酷6视频的内容提供，又使浙江卫视延伸了节目的传播方式和传播范围。达到一种“双赢”的深度合作。

③确立中心向外辐射扩张品牌。电视媒体的发展已经进入多元化、跨媒体扩张的阶段。作为卫视的品牌扩张也应当借助多种媒体，互相配合，形成协同效应。浙江卫视作为一个省级电视台，很早就开始跨媒介发展，把优秀节目放到互联网上展播，同时大量开发节目衍生的潜在资源，并且逐步做大。如今已形成了一个由频道为中心的“点”辐射出的联系影视、网络等相关媒体覆盖的大众传播“面”，建起一张立体的品牌网，从而提高了自己的知名度、美誉度，提升了总体水平实力。

六、结 语

浙江卫视在进行主打娱乐“蓝巨星”定位后分别在战略上举全集团致力打造；在理念上倡导带有公益元素的娱乐；在节目内容播出参与形式上适时调整迎合受众；与新媒体合作，拓宽电视结构等经验值得其他在竞争中的卫视借鉴。

对我个人而言，我是特别关注浙江卫视这个频道的，浙江卫视是属于除中央台外目前国内观众数量排名靠前的频道，我对浙江卫视的看法有以下几点：内容集中，目前浙江卫视播放的主要节目有三大类，综艺，新闻，电视剧，比较为大家熟知的有跑男，中国好声音（已结束），爱情公寓（交叉播放，其他台也有），这类节目受到广大青年人士喜爱，证明浙江卫视满足的是大部分青年人。愉悦的台风，简约的页面布局广受好评，但插播广告的时间经常在节目关键部分，并且插播频繁，且时间较长，让人感到繁琐。但这同样也是为节目增加悬疑度的一种方法，增加观看体验。播放的内容重复，相信经常看浙江卫视的朋友都知道，浙江卫视的节目中，跑男和爱情公寓是的重复率最高的，每天早上几乎全是这两个节目循环播放，但节目并没有内容上的更新，只是把过去的节目再放一遍，虽然节目受到大家喜爱，但重复高频率播放有类似摆烂的行为，很多人虽然坐在电视前花了时间对节目进行观看，但他们只是对那种自己喜欢的节目进行重复消费，没有内容上的更新，没有给观众带来新的视觉体验。总的来说，现在浙江卫视的质量内容可圈可点，如果对一些细节上的处理更加完善，相信这个频道的发展速度是十分快的，我也十分期待这个频道成为大家喜爱的频道不要成为现象级的浙江台